香烟画片成新亮点

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香烟画片成新亮点

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香烟画片成新亮点

作者：齐鲁文章来源：本站原创点击数：更新时间：2006-7-4

烟草中国网信息员报道香烟画片是卷烟厂为促进产品销售，随烟赠送给消费者的一种小型画片或图卡。香烟画片亦称卷烟画片、香烟牌子，由于它最初是随着品海牌等进口香烟传入我国的，而且又印着外国妇女形象或外国风景，因而人们俗称为“洋画儿”。又由于外国人体肤多毛，有的人称之为“毛片儿”。现在，多数商家习惯在其生产的儿童食品、方便面等商品包装中夹放卡片的做法，以及少年儿童玩的“洋号儿”就是受香烟画片的影响而产生的。

　　香烟画片产生于19世纪末20世纪初。香烟画片作为新生事物，刚刚在我国产生兴起时，就引起人们极大兴趣，成为人们所喜闻乐见的通俗观赏品，尤其深受少年儿童的喜爱，并开始在我国广为流行。尤为有趣的是，收藏香烟画片的活动早于收集烟标，不少老烟标能够幸存至今，还得归功于当时收集香烟画片的同好用烟盒来装香烟画片。

　　香烟画片在其前期的发展过程中，有些题材不间断地被各个中外烟草生产厂家印制成画片，尤以我国古典小说为最，形成系列画片。如《水浒》中人物、水泊梁山108将，从1910年至1960后先后共印了近30套；以《封神榜》故事为内容的有50套，以《红楼梦》为题材的有20余套，以《西游记》为题材的有10多套。另外还有大东、新民、天一等50余家烟草公司发行了以二十四孝为题材的香烟画片，每套均为24枚。这些题材的香烟画片一直都很受人们的欢迎和喜爱，其发行量自然位居香烟画片之首。1945年后，香烟画片逐渐消失。

　　 1994年8月，香烟画片在销声匿迹40多年后，随着社会政治、经济、文化的变革，从杭州卷烟厂正式注册生产的佰图卡开始，在我国实行市场经济的大背景下再度登台亮相，成为人们关注的焦点，特别是广大藏界同仁的欢迎。

　　佰图卡是1994年8月随杭州卷烟厂生产的御牌和雄狮牌香烟发行的。首套推出的是故宫藏画，至2001年5月，100套佰图卡已发行完毕。佰图卡题材广泛，内容丰富，自成专题。其中荟萃中华传统艺术精华的历代扇画、花卉国画、宋词书法、戏曲脸谱，有展示古玩文物珍品的龙凤玉器、古陶瓷瓶、世界摩手，还有描绘动物生活的观赏金鱼、中外名犬等。此外还有风景名胜、世界奇观等等，选题精粹，格调高雅，融知识性、趣味性、艺术性于一体，具有较高的审

审美价值和收藏价值。佰图卡独辟蹊径的设计思路，精益求精的质量已远远超过20世纪三四十年代的香烟画片。

　　佰图卡的成功推出，使国内各个烟草生产厂家纷纷仿效。东进、一品梅、濠河、将军、黄金龙、月兔、月兔春、七匹狼、长白参、长白山、红宝花、兰州、红旗渠、金丝猴、黄果树、黄金叶、沉香、石狮等香烟内放置发行有香烟画片，“555”牌、健牌（ K E N T）、希尔顿（ H I L T O N）、骆驼（ C A M E L）等外烟也随烟发行有香烟画片。这些香烟画片有的为宣传画片，有的画片兼宣传和有奖促销的功能，其特别的是正为图案。背面为兑奖说明。

　　香烟画片虽然是烟草生产厂家随烟赠送给消费者的一种小型的、图文并茂的画，但它的确是各个烟草生产厂家之间为了争夺市场、求得生存与发展的一种较为高明的促销手段和广告宣传方式。作一种香烟产品服务的附属品，小巧精致，图文并茂的香烟画片之所以在再度振兴与繁荣的短暂时间内引起人们的关注与藏界同仁的收藏，是因为它丰富多彩的内容集知识性、趣味性、文化性、娱乐性于一体，融入浓厚的文化氛围相对独立而存在，并且具有较高的审美价值和收藏价值。

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文章来源：江门烟草供稿

文章作者：孙有科

文章录入：齐鲁责任编辑：齐鲁

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